Вы в курсе событий, связанных с IndexNow? Вот что мы знаем о том, как он работает, кто его поддерживает и в чем преимущества индексации в реальном времени.
Надеюсь, вы уже слышали об IndexNow. Но что это такое, и что вам нужно знать о нем для SEO?
Вот что мы знаем на данный момент.
Почему нам нужен IndexNow
Поисковые системы уже давно обнаруживают контент одним и тем же способом.
В далеком 1993 году JumpStation стала первой поисковой системой, которая отправила ботов для поиска ссылок с сайта на сайт и создания карты контента, или индекса. В течение следующих нескольких лет другие поисковые системы переняли этот процесс как способ поиска нового контента.
Этот процесс был включен в алгоритм, который также учитывал содержание, релевантность и другие факторы - так и родилась поисковая оптимизация в том виде, в котором мы ее знаем.
Прошло совсем немного времени, прежде чем SEO-подготовленные веб-издатели осознали важность индексации для обеспечения высокого рейтинга в поисковых системах. Фактически, без индексированного контента сайт не будет генерировать органический трафик.
Но вот в чем загвоздка: если вы не являетесь крупным сайтом с большим трафиком, то может пройти несколько дней или даже недель, прежде чем поисковая система просмотрит ваш сайт и проиндексирует новые страницы. Даже если у вас крупный сайт электронной коммерции или торговая площадка, поисковым системам может потребоваться несколько недель, чтобы найти новые поступления или товары, отсутствующие на складе, особенно если они зависят от открываемости с помощью базовых запросов.
Тем временем вы можете потерять важный трафик для конкурентов.
Чтобы упростить этот процесс, Microsoft Bing в октябре 2021 года выпустил новую инициативу под названием IndexNow.
Что же такое IndexNow?
IndexNow - это протокол с открытым исходным кодом, который позволяет издателям сайтов мгновенно индексировать их в участвующих поисковых системах, обновляя результаты на основе последних изменений контента.
Проще говоря, это простой пинг, который уведомляет поисковые системы о том, что URL и его содержимое были добавлены, обновлены или удалены.
Устраняя необходимость в исследовательских поисках, IndexNow стремится повысить общую эффективность работы в Интернете.
Как работает IndexNow?
Существует два различных способа получения поисковыми системами индексных данных: Pull и push.
Выталкивающее индексирование происходит, когда поисковая система посещает ваш сайт для запроса веб-страниц и собирает данные с сервера.
Именно так традиционно работают поисковые системы.
Push-индексация - это когда веб-издатель или система управления контентом уведомляет поисковую систему о том, что страницы были добавлены, удалены или внесены другие изменения.
Именно в этом заключается новаторство IndexNow - он позволяет всем URL-адресам, отправленным в любую поисковую систему с поддержкой IndexNow, одновременно отправляться во все другие поисковые системы, использующие этот протокол.
Какие поисковые системы используют IndexNow?
Bing и Яндекс используют IndexNow, еще несколько поисковых систем тестируют протокол.
Однако стоит отметить, что поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, использует до 400 источников в дополнение к собственному краулеру DuckDuckBot при составлении результатов поиска.
Учитывая, что Bing и Яндекс входят в число этих источников, вы можете увидеть, как обновленный контент появляется в DuckDuckGo быстрее благодаря IndexNow.
Даже крупнейший конкурент Bing, Google, самая мощная из всех поисковых систем, подтвердил, что будет тестировать протокол IndexNow.
И хотя они еще не объявили о том, примут ли они его, сам факт того, что они экспериментируют с ним, свидетельствует о признании его возможностей.
Основные опасения Google по поводу IndexNow, по-видимому, связаны с устойчивостью и эффективностью.
В настоящее время Google использует HTTP/2, эффективный основной протокол передачи данных для более чем половины всех запросов, и в конечном итоге может решить, что он лучше подходит для их нужд.
Или они могут решить создать свою собственную альтернативу, если определят, что необходим подход на основе API - и это еще не предрешено.
Но не все согласны с этим.
В SEO-сообществе есть много людей, которые не видят необходимости в этом протоколе, утверждая, что XML-карты сайта уже выполняют то, что пытается сделать IndexNow.
Как использовать IndexNow?
Уведомление поисковых систем об обновлениях вашего веб-контента с помощью IndexNow - простой процесс:
- Сгенерируйте API-ключ - он предоставляется вместе с URL-адресом, чтобы обеспечить право собственности на домен. Вы можете сделать это с помощью онлайн-инструмента для генерации ключей, например, такого, как здесь.
- Разместите API-ключ - Ваш API-ключ размещается в корневом каталоге в формате txt.
- Отправить URL с параметрами - Вы можете отправлять URL по отдельности или оптом. Отправьте местоположение вашего ключа в качестве параметра.
- Проверить отправку - С помощью портала Bing Webmaster Tools вы можете проверить, какие URL-адреса были отправлены и обнаружены.
Примеры и более подробные инструкции можно найти на сайте IndexNow.
Более опытные пользователи могут использовать Python для автоматизации массового индексирования и отправки URL. Для этого требуется базовое понимание синтаксиса Python и знакомство с библиотеками и пакетами Python.
Какие инструменты синхронизируются с IndexNow?
Любой разработчик веб-сайта может использовать описанный здесь процесс для получения преимуществ IndexNow, но что действительно интересно, так это то, что вам не нужно знать HTML от HDMI, чтобы воспользоваться преимуществами.
Ряд крупных компаний, включая LinkedIn, MSN и GitHub, планируют переход на IndexNow.
Кроме того, другие поставщики поисковых решений, такие как Botify, OnCrawl, Onely и Yext, находятся в процессе принятия этого протокола.
Системы управления контентом (CMS) также переходят на этот протокол.
WordPress уже предлагает плагин IndexNow. Duda поддерживает этот проактивный подход к ползанию по сайтам, а Wix планирует скоро интегрировать его.
Недавно компания Bing объявила об интеграции Rank Math и All In One SEO с IndexNow.
Сети доставки контента (CDN), поддерживающие IndexNow, включают Cloudflare и Akamai.
Благодаря их прокси-серверам это позволит ускорить доставку данных и приблизить их к пользователям.
Каковы преимущества использования IndexNow?
Помимо того, что IndexNow подчеркивает эволюцию индексирования от "pull" к "push", основное преимущество IndexNow для издателей заключается в сокращении времени между созданием обновлений и их обнаружением поисковыми системами.
Позволяя веб-мастерам уведомлять все участвующие URL с помощью одного вызова API, поисковые системы упрощают процесс обнаружения контента, что, в свою очередь, повышает эффективность работы сети.
Это выгодно владельцам сайтов, поскольку снижаются растущие требования к серверу.
Паукам поисковых систем больше не нужно выполнять поисковые запросы, чтобы определить, была ли обновлена страница.
Это позволяет серверам работать более эффективно без лишней нагрузки на сайт, что, в свою очередь, снижает потребление ресурсов.
В отличие от XML sitemap, который перенаправляет SEO-ботов только на страницы вашего сайта, IndexNow позволяет информировать поисковые системы о страницах с кодом состояния не-200.
Часто задаваемые вопросы IndexNow
Что происходит после отправки URL-адреса?
IndexNow передает ваши изменения поисковым системам, которые, в свою очередь, применяют их к рейтингу страниц.
Использование IndexNow не гарантирует, что веб-страницы будут просмотрены или проиндексированы, и может потребоваться время для отражения изменений.
Сколько URL-адресов я могу отправить с помощью IndexNow?
Вы можете предоставить поисковым системам список до 10 000 URL-адресов с помощью одного вызова API.
Буду ли я лучше ранжироваться в результатах поиска, если быстрее проиндексирую свой контент?
Да, чем быстрее будут проиндексированы ваши страницы, тем быстрее они смогут начать конкурировать за высокие места в поисковой выдаче.
Что все это значит?
Марш технологий неумолим.
И поскольку они являются важной частью современного мира, вполне естественно, что изменения в Интернете, и в частности в поисковых системах, являются их частью.
Перенеся процесс индексирования сайтов с процесса ползания на что-то более быстрое и эффективное, IndexNow, похоже, стоит на пороге революции.
И тот факт, что такие компании, как MSN, GitHub и WordPress, присоединяются к ней, намекает на то, что этот протокол скоро станет нормой.